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培生收购华尔街英语 高端培训三足鼎立

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2009-04-23 来源:南方都市报

  发生在今年初的灵格风英语培训破产事件,并没有令外资对中国语言培训市场的兴趣减淡。上周,国际教育和信息巨头英国培生集团(PearsonGroup)宣布,以1.45亿美元现金向全球私募投资公司凯雷集团(CarlyleGroup)收购华尔街英语(中国)。这已是培生集团近12个月时间内在中国英语培训市场上展开的第三起收购。

  观察人士指,国内英文培训市场总体已处于竞争红海,但高端培训依然未出现领军者,而是华尔街英语、英孚英语、新东方精英英语三足鼎立。

  在华教育销售超1亿美元

  也许很多中国消费者尚不了解培生集团何许人,但只要提到朗文和新概念英语,中国学生几乎无人不晓。作为国际著名出版传媒(601999,股吧)集团,培生旗下包括培生教育出版、企鹅出版集团和金融时报集团。

  据培生集团估算,收购华尔街英语将令其成为中国英语培训市场中,业务销售额第二大的培训机构,能够为从小学生到成人各个阶段提供英语教育服务。这也使培生集团在中国大陆(不含香港)的年度教育产品和服务销售额超过一亿美元。据悉,收购完成后将继续保留华尔街英语品牌。

  培生教育中国总裁高倩倩表示,中国当前的英语语言培训市场日新月异,竞争非常激烈。各家培训机构都必须不断更新培训内容和服务产品以谋发展。培生和华尔街英语计划将培生的培训资源,评测工具和技术专长结合到华尔街英语的教学环节中去,并开发更多为中国学员量身订制的教学内容。

  2008年4月,培生在集团年会上做出在美国之外市场大力推进教育业务的决定,此后便开始走进中国。至去年5月,便决定收购年营业额不足1000万美元的上海乐宁教育,作为在华进军教育市场的第一步。数月后,又收购北京戴尔国际英语学校股份,从而进入中国英语语言培训市场。目前,培生集团在北京和上海共拥有27家分校。

  培生集团国际教育公司首席执行官约翰·费伦表示,中国对于培生希望成为世界领先的英语教育培训服务商的规划至关重要。

  培生2008年年报显示,目前60%销售仍来自美国,但其正加大对新兴市场投入。除北美外的国际教育业务在过去6年里收入翻了一倍,五年前只贡献集团利润的8%,现在则高达20%。这些新兴市场包括中国台湾、香港、马来西亚等,目前还不包括中国大陆。

  华尔街英语巅峰出手

  根据EZCapital公布的《2008年中国教育行业投资报告》,由于奥运会等带来的机遇,2006-2008年成为中国教育行业前所未有的投资高峰期。近三年投资案例占所有案例数量的86.3%,投资金额占所有金额的83.54%。

  按照华尔街英语(中国)公布的数字,2000年以来,其已在北京、上海、广州和深圳等7城建立了39家培训中心,学员约3.5万。在2006至2008年间,华尔街英语(中国)年均销售额增长率超40%,今年预计销售额将达7000万美元。

  面对光明的市场前景,已在中国高端英语培训领域建立起相当知名度的华尔街英语何以将成果拱手让人?《2008年中国教育行业投资报告》撰写人华晶对记者表示,目前国内英语培训市场竞争已趋于白热化,华尔街英语巅峰退出并不难理解。另一方面,退出或也与其股权结构有关。华尔街英语隶属华尔街学院,由L.T.Peccenini于1972年创立于意大利。2005年7月,凯雷收购华尔街学院80%股权,剩余20%股权被花旗集团收购。2006年年底,凯雷又通过华尔街学院收购华尔街英语。

  有业内人士透露,华尔街英语虽然发展势头不错,但其坚持直营成本高昂,旗舰店成本高达2000万元。而特许方式发展的英孚英语,每间新网点的成本不足百万。

  高端英语三足鼎立

  相比新东方在考试英语市场上的绝对领导地位,高端英语培训市场依然群雄逐鹿。据了解,目前高端英文培训机构主要包括华尔街英语、英孚英语、新东方精英英语,但每家份额均未超20%。华晶认为,培生的强势突入短期内仍难改变中国高端英文培训市场现状,三足鼎立谁将胜出主要取决于在京沪深等一线城市的占有率。

  EF英孚教育华北区总经理伍凯旋接受媒体采访时表示,高端英语培训的比拼不在于高额费用或高档环境,而在于教学方法、教学质量、办学经验和促进学习效果。今年2月,英孚宣布2009年计划在研发方面投入500万美金,进一步改善其为全球400多所培训中心、近1500万学员服务的课程设计。

  面对外资高端英语的咄咄逼人,本土品牌新东方集团(600811,股吧)也在去年底重新强化亏损多年的精英英语品牌,目前已在北京建立5家网点。新东方精英英语全国推广中心总经理翁云凯表示,精英英语今年的收入和盈利已实现同比增长100%,续报率达30%。但新东方集团(600811,股吧)2009财年第三季度业绩预告显示,其期内净收入将为6200万-6500万美元,按年增长28.9%-35.1%,低于此前预期的6550万-6750万美元。新东方首席财务官Louis表示629,相信这只是一个短期的影响,因为中国家庭仍将子女教育支出放在仅次于食品及房子的位置。

  华晶认为,国内传统英语培训市场目前已趋于饱和,语言培训的新增长点将出现在小语种领域,一些传统语言培训机构也面临转型。2008年新东方教育集团连续收购了两家高考辅导连锁机构,高考复读将成为新东方重点开拓的市场之一。

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